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Scan Resource Abstract

タイトル 行動習慣をとらえて価値を獲得する
番号

SoC624

原題 Capturing Value by Capturing Habits
出典

Signals of Change

著者 David Sleeth-Keppler
発行年 2012年
発行月

12月

内容

企業は、マーケティングキャンペーンの目指すところとは相反する既存の消費者習慣によって、しばしばマーケティング活動の効果が上がらないことに気づき始めている。企業は今、消費者の惰性に直面している。一方で企業が消費者に働きかけるには、既存の習慣に代わる、あるいは既存の習慣を修正する新たな消費者習慣の構築という複雑な作業が必要であることも理解し始めている。


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