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性別・年齢などのデモグラフィクスのみでは説明しきれない「消費行動のなぜ」を解明し、また消費に関して影響力のある 「市場の入り口」を明らかにすることもできる、strategicbusinessinsights独自のサイコグラフィック・セグメンテーション・システムです。 ターゲット選定、商品戦略、コミュニケーション戦略、販売戦略など、開発から販売まで一貫したセグメンテーションを使用でき、 成熟した日本の市場において高い効果を上げることができます。 さらにVALS™は、心理構造の深い部分（外部環境の変化による影響を受けにくい部分）をはかって分類しているため、 セグメンテーションの枠組みは、長期にわたって安定しています。そのため、消費者自身が気づいていない将来像を 予測するなどＲ＆Ｄの方向付けや、消費者視点をベースにした研究計画の策定といった用途にも適しています。
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