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Scan Resource Abstract

タイトル ブランドへの外的影響を舵取りする
番号

SoC802

原題

Navigating Outside Influences on Brands

出典

Signals of Change

著者

David Sleeth-Keppler

発行年 2015年
発行月

6月

内容

ブランド構築のやり方は生活者の知識や関与が深まる現代においては、ますますかじ取りが困難になって来ている。
・ 原産国との結びつきは、これまで考えられて来たよりもずっと複雑な形で生活者の製品評価に影響を与えている。
・ ノスタルジーを上手く活用すれば、新製品参入の障壁とすることもできる。

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